„SERENITY ist keine Kollektion, sondern eine Art zu reisen.“
Interview mit Eric Koedijk, Head of Design bei SUITSUIT
„SERENITY ist keine Kollektion, sondern eine Art zu reisen.“
Interview mit Eric Koedijk, Head of Design bei SUITSUIT
Reisen scheint sich immer häufiger um schneller, größer und luxuriöser zu drehen, während sich zugleich immer mehr Frauen nach Ruhe, Bewusstheit und echten Momenten sehnen. SUITSUIT geht deshalb bewusst in eine andere Richtung. Mit der neuen SERENITY-Kollektion übersetzen wir unsere Vision von bedeutungsvollem Reisen in ein greifbares Design. Welche Gedanken, Trends und Entscheidungen dahinterstehen? Darüber sprechen wir mit Eric Koedijk, Head of Design bei SUITSUIT.
Reisen scheint sich immer häufiger um schneller, größer und luxuriöser zu drehen, während sich zugleich immer mehr Frauen nach Ruhe, Bewusstheit und echten Momenten sehnen. SUITSUIT geht deshalb bewusst in eine andere Richtung. Mit der neuen SERENITY-Kollektion übersetzen wir unsere Vision von bedeutungsvollem Reisen in ein greifbares Design. Welche Gedanken, Trends und Entscheidungen dahinterstehen? Darüber sprechen wir mit Eric Koedijk, Head of Design bei SUITSUIT.
SERENITY ist nicht einfach nur eine neue Kollektion. Was macht sie so besonders?
„Diese Kollektion begann nicht beim Produkt, sondern bei etwas, das viele Menschen gerade bewegt. In dieser hektischen und unsicheren Welt verschwimmt die Grenze zwischen echt und unecht immer mehr. Gleichzeitig wächst das Bedürfnis nach echten Momenten. Nach Spontanität. Nach dem Unerwarteten. Wir wollen nicht länger nur das perfekte Bild, sondern die echte Geschichte. Du willst sie fühlen, schmecken und riechen. Wir nennen das Storyliving statt Storytelling. Denn die wertvollsten Reiseerlebnisse entstehen nicht an den bekanntesten oder instagrammable Orten, sondern in den Momenten, die du nicht planen kannst.“
Welche Reisetrends spielen aktuell eine Rolle?
„Im Wesentlichen sind es drei. Der erste ist, dass Meaningful Travel, also bedeutungsvolles Reisen, immer wichtiger wird. Gerade Frauen treffen heute bewusstere Entscheidungen. Sie reisen vielleicht seltener, möchten dafür aber mehr aus einer Reise mitnehmen. Nicht in Form von Fotos, sondern als Gefühl.
Zweitens wächst das Bewusstsein für den Einfluss des Reisens auf die mentale Gesundheit. Wir leben in einer Welt, die ständig auf Empfang ist. Reisen wird immer häufiger zu einem Moment, um zu entschleunigen und sich neu zu verbinden – mit sich selbst und mit dem eigenen Umfeld. Reisen wird damit zu einer Einladung zur Gegenseitigkeit: Du reist nicht nur für dich selbst, sondern auch für die Menschen, denen du begegnest. Du gibst etwas von dir in Form von Zeit, Aufmerksamkeit oder Offenheit und bekommst etwas Wertvolles zurück: Erkenntnis, Verbindung und Bedeutung.
Und vielleicht der wichtigste Trend überhaupt ist die Verschiebung von Besitz hin zu Bedeutung. Menschen suchen Produkte, die etwas ausdrücken. Die zu der Art passen, wie sie leben und reisen möchten.“
Wie übersetzt man solche Trends in ein konkretes Produkt?
„Indem man sich eine zentrale Frage stellt: Wie kann ein Produkt dieses Gefühl unterstützen, statt es zu stören? Bei SERENITY wollten wir etwas gestalten, das nicht nach Aufmerksamkeit schreit, sondern Raum schafft. Etwas, das Ruhe bringt, statt Unruhe hinzuzufügen.“
Und woran erkennt man das im Design?
„Eigentlich an allem. An den Formen, die weicher und ausgewogener wirken. An den Materialien, die sich hochwertig und fein anfühlen. Und an den Farben, die nicht dominant sind, sondern unterstützen.“
Die Farben fallen besonders durch ihre Sanftheit auf. Wie wurden sie ausgewählt?
„Die Farben sind vielleicht der sichtbarste Ausdruck unserer Philosophie. Wir haben uns ganz bewusst für eine Palette entschieden, die von natürlichen Momenten der Ruhe inspiriert ist. Also keine harten Kontraste und keine Trendfarben, die in einem Jahr wieder verschwunden sind, sondern Töne, die zeitlos wirken und eine gewisse Gelassenheit ausstrahlen.“
Und wie sieht es mit Material und Verarbeitung aus?
„Diesen Gedanken haben wir konsequent weitergeführt. Die Materialien sollten nicht nur schön sein, sondern auch Weichheit und Qualität vermitteln. Kein Übermaß, keine unnötigen Details. Alles, was wir hinzufügen, muss funktional sein und zugleich zum Gefühl von Ruhe beitragen. In diesem Sinne ist SERENITY auch eine Form von Quiet Design. Es geht nicht darum aufzufallen, sondern darum, dass alles stimmt.“
Wie passt SERENITY zur Philosophie von SUITSUIT?
„Eigentlich ist es bisher die reinste Übersetzung unserer Reisephilosophie. Wir glauben, dass Reisen eine Bewegung in zwei Richtungen ist. Du nimmst etwas mit, aber du lässt auch etwas zurück. Das erfordert Aufmerksamkeit, Offenheit und Intention. SERENITY unterstützt genau diese Art des Reisens. Nicht das schnelle Konsumieren von Reisezielen, sondern das bewusste Erleben. Es passt perfekt zu dem, was wir mit Storyliving meinen: nicht das perfekte Bild festhalten, sondern den Moment wirklich erleben.“
Für wen wurde diese Kollektion entworfen?
„Für Frauen, die sich in dieser Art zu reisen wiederfinden. Frauen, die nicht nach den schönsten Hotspots suchen, sondern nach den bedeutungsvollsten Momenten. Die reisen, um zu entdecken, sich zu verbinden und zu wachsen. Sie brauchen nicht unbedingt mehr, sondern besser: mehr Tiefe und mehr Echtheit.“
Was wünschst du dir, dass Frauen fühlen, wenn sie mit SERENITY reisen?
„Ruhe. Aber nicht im Sinne von Stille, sondern eher als Gefühl von Balance. Von Raum. Dass ihr Koffer nichts ist, worüber sie nachdenken müssen, sondern etwas, das sie in ihrer Art zu reisen unterstützt. Und vielleicht noch wichtiger: dass er sie daran erinnert, warum sie reisen. Denn am Ende geht es uns nicht um den Koffer, den du bei uns kaufst, sondern um die Reisen, die du mit ihm machst.“
Welche Erwartungen hast du an die Kollektion?
„Ich hoffe vor allem, dass sie etwas bewegt. Dass wir nicht nur schöne Produkte schaffen, sondern eine Haltung zeigen. Und dass Frauen sich darin wiedererkennen. Natürlich wünsche ich mir auch, dass es eine erfolgreiche Kollektion wird. Aber noch wichtiger finde ich, dass sie zeigt, wohin wir uns als Marke entwickeln. Wenn SERENITY dazu beiträgt, dass eine Frau bewusster reist, offener für das ist, was unterwegs passiert, und erlebt, wie Reisen bereichert, nicht nur sie selbst, sondern auch die Menschen, denen sie begegnet, dann ist es gelungen.“
Mit SERENITY präsentiert SUITSUIT keinen Trend, sondern eine neue Perspektive.
Eine Einladung, Reisen anders zu betrachten, als Form von Gegenseitigkeit. Du reist nicht nur für dich selbst, sondern auch für die Menschen, denen du begegnest. Du gibst etwas von dir in Form von Zeit, Aufmerksamkeit und Offenheit und erhältst etwas Wertvolles zurück: Erkenntnis, Verbindung und Bedeutung. Denn der wahre Wert einer Reise liegt nicht darin, wo du gewesen bist, sondern in dem, was du erlebt hast.
Und genau dort beginnt SERENITY.
